El uso de las herramientas digitales se va a incrementar en las próximas elecciones generales 2021, debido a las restricciones sociales que vivimos por la pandemia del COVID-19. En el Perú hay 11,5 millones de usuarios en redes sociales según un estudio de Ipsos. La mayor parte cuenta con Facebook, seguida por Instagram, YouTube y Twitter.
Para el CEO y consultor en marketing político de Imasol, Enzo Elguera, la estrategia utilizada por parte del partido de oposición en República Dominicana, en las elecciones celebradas en julio pasado y en plena pandemia, fue determinante para que ganaran las elecciones con una notable ventaja de votos. La clave fue un manejo masivo de campaña digital en redes sociales.
Según Elguera, la próxima campaña electoral tendría que ser estructurada y no como se ha estado desarrollando de manera tradicional. “Los medios (canales) de la campaña van a cambiar, evidentemente se va a concentrar en un 90% en la campaña digital y en la campaña de aire”, señala.
La campaña de aire es justamente la parte de los medios de comunicación y los paneles publicitarios porque el formato todavía tiene un público. “No podemos ignorar al público que se va transportar, porque hay segmentos o sectores donde si están por necesidad obligados a tener una presencia física”, dice.
Debido a la disminución de la densidad del transporte en pandemia, quienes se movilicen van a tener una visualización mucho efectiva que en las campañas tradicionales. “Este segmento va a preferir enterarse de las noticias vía televisión, radio e incluso le darán mayor atención a los paneles publicitarios”, explica Elguera,
Todo tiene que ser estructurado dentro del esquema de campaña y no ser obviado porque de lo contrario solamente estarían apuntando a un público joven y la suma de los electorados es la que lleva al triunfo.
El analista nos indica que en las próximas elecciones generales 2021 se espera un escenario político totalmente distinto, lo que se conoce tradicionalmente como ‘campaña de tierra’ disminuirá en acciones concretas y puntuales. “La presencia del candidato político donde sea obligatoria deberá expresarse solo como un gesto”. Se salvaron los alérgicos al pan con chicharrón.
Además recalca que el candidato deberá respetar los protocolos de seguridad sanitaria, pues “si hace lo contrario se vería prácticamente como un candidato inconsciente e iría en contra de los valores de muchos votantes peruanos”.
El especialista, por cierto, es un creyente de la nueva normalidad como una necesidad permanente a instaurar como sociedad. Menos contaminación, menos uso de tintas y menos propaganda de papel.